魅力的な記事タイトルは、どうやったら作成できるでしょうか？
タイトルの付け方に、唯一の正解はありません。考え込みすぎて、気づけば1時間が過ぎていた経験を持つ方も多いはずです。
作成に行き詰まった際は、書籍を参考にすることをおすすめします。本に記された先人の知恵は、最短で解決の糸口を提示してくれます。
今回は「読者の心に刺さるタイトルが作れる本」を厳選しました。Web広告に10年以上携わる私が、実際に壁にぶつかった際に救われた書籍です。
紹介する本を読めば、タイトルやコピー作成の悩みは解消します。
時間が限られる会社員の方でも、迷わず楽しくブログを書き続けられるはずです。
この記事の結論
- 型を1つ覚えれば、記事タイトルのクリック率は動きます。
- 筆者のサブサイトは、この10冊を読んで1％から4％になりました。
- 読むのはまず1冊。型から入るなら『コピーライティング技術大全』です。
- 言葉が出てこないなら『売れるコピーライティング単語帖』。2000のフレーズから引けます。
- メモを取る、型に当てはめる、タイトルを書き直す。この3ステップで定着します。
- Web広告に10年以上たずさわる筆者が、壁にぶつかるたびに読んだ10冊です。
2026年10月1日の情報です。
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失敗しないキャッチコピー本の選び方｜3つの基準
10冊のうちどれを買うかは、3つの角度で絞れます。
選ぶ基準は3つです。
- いま困っているのが「型」か「言葉」かで決める
- 「大全」は通読せずに引いて使う
- 使う場所で分ける
いま困っているのが「型」か「言葉」かで決める
型とは、何をどの順で書くか、何を入れるかを決めた枠です。『コピーライティング技術大全』のPASONAやPASBECONAは順番の型、BTRNUTSSは見出しに入れる8要素の型です。読者に何をどの順で見せるかが決まるので、記事タイトルだけでなく記事全体の構成にも効きます。
言葉とは、その型に流し込む単語です。並べる順番はわかっているのに手が止まるなら、足りないのは型ではなく言葉のほうです。『売れるコピーライティング単語帖』のように、引いて使う本が早く効きます。
型と言葉、どちらが足りないかを先に決めると、10冊が2つに分かれて選びやすくなります。
「大全」は通読せずに引いて使う
書名に「大全」とつく本は、通して読む本ではなく、詰まったときに引く辞書に近い本です。最初のページから読み通そうとすると、途中で止まりやすくなります。
まず型を1つだけ拾って、記事タイトルに使ってみる。うまくいかなかったところを、また引く。この使い方なら、分厚い本でも最後まで使えます。
使う場所で分ける
同じキャッチコピーの本でも、書き手が想定している場所は違います。10冊は3つのグループに分かれます。
- ブログの記事タイトル・見出し『マクサン式Webライティング実践スキル大全』『SEOに強い Webライティング』『ブログライティングの教科書』『売れるコピーライティング単語帖』
- 広告・LP・セールスレター『セールスコピー大全』『ザ・マイクロコピー』
- 場所を問わず効く土台『コピーライティング技術大全』『ドリルを売るには穴を売れ』『10倍売る人の文章術』『人を操る禁断の文章術』
ブログを書いていて、検索結果でクリックされないのが悩みなら、1つ目の「ブログの記事タイトル・見出し」から選びます。広告やLPの言葉を作る人は、2つ目が近道です。
キャッチコピー本10冊のレビュー｜実際に読んでクリック率が4倍になった
「クリックされる記事タイトル」は、以下書籍を学べば実現できます。
なぜなら、実体験で、クリック率が4倍以上に向上したからです。
サブサイト「ブロスタCS」は、9か月前の平均クリック率が1％ほどでした。1ヶ月後に4％まで上昇。結果的には、月10万以上稼げるようになりました。
その時に読んだ書籍10冊をご紹介します。
- コピーライティング技術大全ーー百年売れ続ける言葉の原則【神田 昌典】
- セールスコピー大全：見て、読んで、買ってもらえるコトバの作り方【大橋 一慶】
- マクサン式Webライティング実践スキル大全 【マクリンサンツォ】
- 売れるコピーライティング単語帖-探しているフレーズが必ず見つかる言葉のアイデア2000【神田昌典】
- SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64【ふくだたみこ】
- Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー【山本 琢磨】
- ドリルを売るには穴を売れ【佐藤 義典】
- 10倍売る人の文章術【ジョセフ・シュガ-マン】
- 人を操る禁断の文章術【メンタリストDaiGo】
- ブログ歴17年のプロが教える売れる文章術-ブログライティングの教科書【中島 大介】
| 書籍名 | こんな人におすすめ | 特に学べること |
| コピーライティング技術大全 | 理論と実践の両方を学びたい全ての人 | 売れる文章の「型」と原則 |
| セールスコピー大全 | 広告やLPなどセールスに特化したい人 | ターゲット別の訴求方法 |
| マクサン式Webライティング実践スキル大全 | ブログの書き方を網羅的に学びたい初心者 | SEOと収益化の基礎 |
| 売れるコピーライティング単語帖 | タイトルや見出しの言葉に困りがちな人 | すぐに使える単語・フレーズ集 |
| SEOに強い Webライティング | SEOで上位表示を目指したい中級者 | 集客と販売のロジック |
| ザ・マイクロコピー | クリック率や成約率を改善したい人 | ボタン周りの短い言葉の技術 |
| ドリルを売るには穴を売れ | 読者の心に響く言葉を作りたい人 | 顧客の本当のニーズ（ベネフィット） |
| 10倍売る人の文章術 | 普遍的なセールスライティングを学びたい人 | 読者を行動させる心理テクニック |
| 人を操る禁断の文章術 | 読者の感情を揺さぶりたい人 | 心理学を応用した文章術 |
| ブログライティングの教科書 | 稼いでいるブロガーの実践手順を知りたい人 | 収益化までの具体的な文章術 |
それぞれ解説します。
〈★4.4〉コピーライティング技術大全ーー百年売れ続ける言葉の原則【神田 昌典】
コピーライティング技術大全は「PASONA（パソナ）の法則」を考えた、神田さんの書籍です。
PASONA（パソナ）の法則とは「消費者が行動する理由を可視化した法則」です。
- Problem（問題）
- Agitation（共感）
- Solution（解決策）
- Narrow down（絞込）
- Action（行動）
順番通りに書けばモノが売れます。
本書では、このPASONAをウェブ時代に合わせて発展させた「PASBECONA（パスビーコーナ）」も紹介されています。セールスレターやランディングページの構成を考えるときの型です。
| 要素 | 書く内容 |
| Problem（問題） | 読者が抱えている悩みを提示する |
| Affinity（親近感） | その悩みに寄り添い、書き手も同じだったと伝える |
| Solution（解決策） | 悩みを解決する方法を示す |
| Benefit（利得） | 解決したあとに得られる未来を描く |
| Evidence（証拠） | 実績やデータで裏づける |
| Contents（内容） | 商品やサービスの中身を説明する |
| Offer（提案） | 価格や特典を提示する |
| Narrow down（絞込） | 誰に向けたものかを絞る |
| Action（行動） | 次にとってほしい行動を伝える |
PASONAとの違いは2つあります。ひとつは、SolutionのあとにBenefit・Evidence・Contents・Offerの4つが加わったこと。解決策を示すだけで終わらせず、得られる未来と証拠、商品の中身、具体的な提案まで伝える流れになりました。
もうひとつは、2番目の要素が変わったこと。あおって不安をかき立てるAgitationから、読者に寄り添うAffinityへ。売り込まれる感じが薄れ、読み進めてもらいやすくなります。
ブログ記事に当てはめるなら、リード文でPからS、本文でBからC、まとめでOからAを担当させるイメージです。記事タイトルづくりだけでなく、記事全体の構成にも使えます。
本書は「BTRNUTSS(バターナッツ)の法則」や、「売れる記事タイトル66の型」が紹介されてます。型に当てはめるだけで、ブログ初心者でも、刺さるキャッチコピーが書けます。
〈★4.3〉セールスコピー大全：見て、読んで、買ってもらえるコトバの作り方【大橋 一慶】
セールスコピー大全を読めば、ブログ初心者でも売れるようになります。
なぜなら、心を動かす言葉の作り方を学べるからです。
- 売れる「キャッチコピー」
- 思わず読み進めてしまう「リードコピー」
- たった一言で売上が倍増する「オファー」
「チラシ、POP、DM、セールスレター」から、「販売サイト、ネット広告、HP、ブログ、SNS、メルマガ」まで、幅広く活用できる内容です。
また、イラストを使い、ひらがなが多い書籍なので、小学生でもわかるくらい読みやすいです。
〈★4.4〉マクサン式Webライティング実践スキル大全 【マクリンサンツォ】
「マクサン式Webライティング実践スキル大全」は、ユーチューバーのマクリンさんと「ブログ論ブログ」を運営するサンツォさんが書いた本。
本書は、Webライティングスキルが広く深く学べる1冊です。
ブログの初歩から実践編まで書かれているので、ブログを始めたけど、何をすればいいかわからない人におすすめの書籍です。
〈★4.2〉売れるコピーライティング単語帖-探しているフレーズが必ず見つかる言葉のアイデア2000【神田昌典】
売れるコピーライティング単語帖は、PASONAの法則を考えた、神田昌典氏の書籍。
本書は、ライティングではなくキーワードに特化している書籍で、667の単語表現と2000のフレーズを1冊にまとめてます。
本書の特徴は、PASONAに紐づく単語帳が記載してあるであること。
- PASONA（パソナ）の法則
- Problem（問題）
- Agitation（共感）
- Solution（解決策）
- Narrow down（絞込）
- Action（行動）
例えば「Problem（問題）のフェーズで刺さる言葉」をまとめています。刺さるフレーズを記事タイトルに差し込めるので、反応の高いキャッチコピーが書けるようになります。
〈★4.3〉SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64【ふくだたみこ】
本書は「集客」と「購入させること」に特価したWebライティング本です。64個の「ライティングスキル」が整理されていて、見やす本でした。
本書は、ブログ2年目の人が読むと楽しい内容です。
なぜなら「ブログが売れるようになるロジック」がわかるから。「なぜ、SEOがあがるのか」「なぜ、クリックされるのか」言語化されてます。
〈★4.3〉Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー【山本 琢磨】
本書は、マイクロコピーの専門書です。
マイクロコピーとは、入力フォームやリンクボタンの近くに設置する短い文章のこと。
「たった２文字を変えただけで、売り上げが1.5倍になった！」嘘のようですが、マイクロコピーには、それだけの力があります。
〈★4.3〉ドリルを売るには穴を売れ【佐藤 義典】
本書は、ベネフィットの作り方を学べます。
ベネフィットとは商品を買うことで得られる未来のことです。
記事タイトルにベネフィットを入れると、クリック率は高まります。なぜなら「得をする情報」だからです。「痩せてキレイになる方法」と表記されていたら、おもわずクリックしてしまうと思います。
書籍は「レストランの経営立て直しのストーリー」をベースにベネフィットを学べます。マーケティングが苦手でも、スラスラ読めます。
〈★4.1〉10倍売る人の文章術【ジョセフ・シュガ-マン】
本書は、セールスライティングの元祖「シュガーマン」が書いてます。
お金をかけずにお客を集める文章テクニックを学べます。
「44の文章テクニック」を使うと、腐ったバナナも売れる、魅力的な言葉を作ることができます。
〈★4.2〉人を操る禁断の文章術【メンタリストDaiGo】
本書は、読み手の心を自在に操る「メンタリズム文章術」が学べる本です。
メンタリズム文章術とは感情的文章のこと。思わずクリックしてしまう言葉を作れます。
「人間の感情をゆさぶる7つのトリガー」を記事タイトルに差し込むだけで、クリックされやすいキャッチコピーが作れます。
〈★4.3〉ブログ歴17年のプロが教える売れる文章術-ブログライティングの教科書【中島 大介】
本書は、ブロガーのなかじさんが書いた書籍で、ブログライティングに特化してる内容です。
8桁ブロガーの実体験から構成されている本なので、稼ぐまでの正しい手順が学べます。
もちろん、クリックされる記事タイトル作成手順も紹介されてます。
本を読むとクリックされる記事タイトルが作れる理由
「本を読めばタイトルが作れるようになる」と聞いても、具体的にイメージができないという方もいるのではないでしょうか。私も以前はそうでした。
しかし、本に書かれている内容を真似して試してみたところ、本当に効果があることがわかりました。
特に感動したのは、神田昌典さんの『コピーライティング技術大全』で紹介されていた「BTRNUTSS（バターナッツ）の法則」です。
これは、インパクトのある見出しを作るための8つの要素をまとめたものです。
- Benefit（利益）
- Trust（信頼）
- Rush（緊急性）
- Number（数字）
- Unique（独自性）
- Trendy（流行）
- Surprise（驚き）
- Story（物語）
この法則を知ってからは、記事タイトルを考えるときに、ただキーワードを入れるだけではなく、読者が得られるメリットや、説得力が増す数字などを深く考えるようになりました。
例えば、「ブログの始め方」という一般的なキーワードでタイトルを考えるとき、以前なら「ブログの始め方｜初心者向けガイド」のように情報を並べるだけでした。
しかし、BTRNUTSSの法則を意識してからは、「【驚き】たった30日でブログ収益化！未経験でも月1万円稼げた『ブログの始め方』を大公開」のように、読者が得られる具体的な利益（月1万円稼げる）、驚き（【驚き】）、読み進める理由（未経験でもできる）を盛り込むようにしました。
このタイトルに変更してから、クリック率が大幅に上がったときは本当に驚きました。検索結果に並ぶ多くの記事の中から、私の記事を選んでくれる人が増えたと思うと、とても嬉しく感じました。
また、『売れるコピーライティング単語帖』も役に立ちました。タイトルや見出しに使う言葉のアイデアがなくなったときに、この単語帖を開くと新しい発見があり、文章の表現方法が広がります。まるで、料理のレパートリーを増やすための調味料ボックスのようでした。
「読まなきゃ損」「期間限定」「初心者必見」といった読者の感情に訴えかける言葉を使うだけで、クリックしたくなるタイトルが作れるようになりました。
キャッチコピー力を定着させる3つのステップ
本を読んで満足してしまい、いざ書こうとすると何も思い出せないという経験はありませんか？
せっかく本から学んだ知識を無駄にしないために、私が実践した3つのステップを紹介します。
STEP1：気に入ったタイトルを書き留める
良いタイトルやキャッチコピーを見つけたら、まずメモをすることから始めます。
これは、他人のアイデアをそのまま使うという意味ではありません。電車の中吊り広告、お店のポスター、SNSなどで見かけたものなど、自分が「良い」と感じたものを記録します。
スマートフォンのメモ機能に、「【メモ】人を操る禁断の文章術」のように、気になったタイトルをひたすら書き溜めていました。 最初は真似るだけでも構いません。
「なぜこのタイトルに惹かれたのだろう？」と考える習慣が身につき、自然と良いキャッチコピーのパターンが理解できるようになります。
STEP2：学んだ法則に当てはめて分析する
次に、メモしたタイトルを「BTRNUTSSの法則」や「PASONAの法則」に当てはめて分析してみます。
例えば、「【驚き】たった30日でブログ収益化！未経験でも月1万円稼げた『ブログの始め方』を大公開」というタイトルなら、どの要素が含まれているかを分析します。
- Benefit（利益）
- Trust（信頼）
- Rush（緊急性）
- Number（数字）
- Unique（独自性）
- Trendy（流行）
- Surprise（驚き）
- Story（物語）
これを繰り返すことで、読者の心をつかむタイトルの「型」が自然と身につきます。
STEP3：既存記事のタイトルを書き直す
分析した型を使って、自分のブログの過去記事タイトルを書き直してみてください。
これは最も効果的な練習方法です。
最初は難しく感じるかもしれませんが、ステップ1と2で集めたアイデアと分析した型を使えば、スムーズに作業を進めることができます。
書き直したら、Google Search Consoleなどでクリック率がどのように変化したか確認してみましょう。
もしクリック率が上がったなら、それがあなたの新しい成功パターンになります。失敗した場合も、その経験から新たな学びを得ることができます。
この3つのステップを繰り返すだけで、キャッチコピーのスキルが確実に上がっていくことを実感できるでしょう。
本以外でキャッチコピーのセンスを磨く方法
「本を読む時間がない」「もっと手軽に学びたい」という方のために、日常生活の中でキャッチコピーのセンスを磨く方法をいくつか紹介します。
キャッチコピーは、特別な才能が必要なものではありません。普段から「なぜだろう？」と考える習慣を身につけることが、上達への一番の近道だと思います。
街中の広告を観察する
電車の中吊り広告、駅のポスター、コンビニのPOPなど、街には魅力的なキャッチコピーがたくさんあります。「なぜこの言葉に惹かれたのだろう？」と意識して考えてみてください。
SNSの流行語をチェックする
X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSで流行している言葉やハッシュタグは、人々の興味を引く力が強い傾向があります。これもキャッチコピーのヒントになります。
好きなCMの言葉を真似してみる
テレビCMには、短い時間で人の心をつかむプロの技術が詰まっています。気に入ったCMのセリフをメモして、どのような意図で作られたのかを考えてみるのも良い練習になります。
キャッチコピー本を選ぶときの疑問4つ
本を選ぶときに迷いやすい4点に答えます。
キャッチコピーの本は何冊読めばいいですか？
まず1冊で足ります。型を1つ覚えて記事タイトルに使い、クリック率が動いたかを確かめてから次の本に進むほうが身につきます。
10冊すべてを最初から読む必要はありません。詰まった箇所ごとに引く辞書として、少しずつ増やす使い方で十分です。
本を売るためのキャッチコピーを作りたいのですが、この10冊は使えますか？
使えます。近いのは『セールスコピー大全』と『ドリルを売るには穴を売れ』の2冊です。買う人が何を求めているかから言葉を組み立てるので、本の紹介文や帯の案にもそのまま応用できます。
ここで紹介している10冊は、ブログの記事タイトルのように「読者にクリックしてもらう言葉」を学ぶ本です。書籍の帯そのものを作るための専門書ではないので、その点だけ補って読んでください。
聴く読書（Audible）でも学べますか？
型や考え方を覚えるだけなら、聴くだけでも進みます。物語や理屈で説明する本は、順番に聴いていくだけでも中身をつかめます。
いっぽう『売れるコピーライティング単語帖』のように引いて使う本は、必要なページをすぐ開ける紙かKindleのほうが向いています。聴き放題の対象は入れ替わるので、聴きたい本があるかは公式サイトで確かめてください。
AIにキャッチコピーを作らせるなら、本は読まなくていいですか？
AIは案を何十個も出せますが、どれが刺さるかを選ぶのは書き手です。型を知らないまま並んだ案から選ぶと、いちばん無難なものを選びがちになります。
BTRNUTSSの8要素を覚えておくと、AIが出した案を「利益が書かれていない」「数字がない」と自分で直せます。本は、AIの案を判定するものさしとして効きます。
キャッチコピー本おすすめ10選｜まとめ
まとめです。
まず1冊読んで型を使うだけでも、ブログ初心者がクリックを集める刺さる記事タイトルを作れます。残りの9冊は、詰まった箇所ごとに引いていけば足ります。
結果的に以下メリットを得られます。
- スムーズに記事を書くことができる
- サイト流入が増え、クリック率があがる
- 検索順位があがり、月10万円稼げるようになる
キャッチコピーは、仕事でも役立つスキルです。例えば、プレゼン資料や提案につかうことで受注しやすくなります。
たった1冊分の投資で稼げるようになって、仕事でも同僚と差をつけることができます。
それって、とっても効率的だと思いませんか？
